耐克为什么赞助球队？
在众多的营销手段中，赞助行为一直是耐克品牌策略中最具有影响力的杠杆。耐克是目前全球最大的体育运动品牌，它的品牌口号是"Just do it"，它所传播的核心信息就是积极参与运动，“运动是人生最好的投资”。
因此通过赞助与运动有关系的体育明星、体育组织和体育赛事，对耐克品牌的宣传具有非常直接和有效的作用。耐克公司通过赞助那些在国际大平台上、具有国际影响力的体育组织和体育明星，在传播品牌和产品利益的同时，也在向目标消费者传播一种具有国际化水准的生活方式，激励他们在生活中像体育明星一样勇于挑战。
目前耐克的赞助范围遍布世界各地，在北美、欧洲、亚太地区均有赞助行为：耐克公司是全球90多个体育和健康组织的赞助商，与全球800多名体育明星和120支大学体育队签有专门的合同，是全美足球、棒球、大学篮球和长跑活动的最大赞助商。它不仅在北美赞助大学生体育运动会和大学篮球队、曲棍球队，还在南美赞助少年棒球队。
在欧洲，它赞助英格兰、西班牙、比利时等国的优秀足球队。在澳大利亚赞助了著名的澳大利亚橄榄球队。在香港，它是著名的香港篮球协会的赞助商，还赞助了香港的跑马比赛和游泳协会，以及中国台湾的13支职业棒球队等。
耐克公司赞助的体育明星包括乔丹、威尔特、伊塞和卡尔·马龙等世界著名的篮球明星；皮特森、韦恩鲁尼和格里斯塔姆等著名的足球运动员；威廉姆斯和格拉芙等举世闻名的网球明星；还有世界一流的拳击手、田径和冰雪运动员等。
1995年该公司宣布将拿出3.5亿美元赞助奥运会。1996年亚特兰大奥运会期间，有5700多名运动员获得了耐克为其设计的服装，有2200多名运动员穿着由耐克设计的鞋子，436名运动员穿上了耐克的运动服。在奥运会刚刚结束时，耐克公司的营业额比上年同期增长了41%，这是耐克公司历史上年增长率最高的记录。
在亚特兰大奥运会后，耐克公司又将对奥运会投资2亿美元，用以赞助悉尼奥运会的运动员。耐克公司不但通过巨额赞助向消费者宣传自己，同时也使那些没有机会赞助奥运会的体育明星，为了自身品牌的知名度而与耐克公司联袂，这样便可以利用其品牌效应来支持自己的小品牌。
在企业经营中，赞助行为是一种富有创造性和竞争性的促销工具，是“4P”中“Promotion”促销组合的一种重要的营销手段。一个成功的赞助行为能使企业得到比广告投入更高的知名度效益和美誉度效益。